NINJA — брендинг мороженого и дизайн упаковки для подростков

Доверие — самая большая инвестиция. После успешного сотрудничества в прошлом году компания "Зенит" снова обратилась к нам с новым продуктом.

Новый продукт: мороженое с фруктовым льдом снаружи и сливочным пломбиром внутри. Основная аудитория — подростки 12–16 лет. Задача состояла в том, чтобы создать мощное название и гармоничную упаковку, которые привлекали бы внимание аудитории с этим уникальным вкусом и следованием трендам.

Перед запуском проекта мы глубоко проанализировали психологию аудитории и характеристики продукта.

Аудиторский инсайт. Как говорится, "У каждого замка есть свой ключ," в наши дни подростков невозможно впечатлить скучным и стандартным дизайном. Стало ясно, что для привлечения их внимания необходимо обратиться к трендам поп-культуры, то есть говорить только на их языке.

Инсайт по продукту. Чтобы показать пломбир внутри двухслойного мороженого, конкуренты обычно изображают его с "надкусанным" краем. Нам же был нужен совершенно новый, но при этом оригинальный подход, который был бы понятен аудитории с первого взгляда.

Чтобы правильно определить визуальную концепцию, мы начали с того, чтобы найти сильное название для бренда.

Нейминг. Сначала мы предложили клиенту 8 различных названий. После отбора среди них лидировал вариант "Ninjoy," объединяющий слова "Ninja" и "Enjoy" (наслаждайся). Однако в заключительном обсуждении мы отказались от излишней сложности и остановились на самом звучном и всем знакомом названии "NINJA."

Визуальная айдентика. Главная сила дизайна заключается в гармонии названия и концепции. Вдохновленный всемирно известной мобильной игрой Fruit Ninja:

• Логотип: выполнен в современном 3D формате, на фоне деревянной дощечки, с разбрызгивающимися соками и летящими в воздухе фруктами.
• Нарезанное мороженое: чтобы показать внутренний слой, мы отказались от скучной "кусаной" формы. Поскольку название было "NINJA," мы изобразили мороженое, будто оно разрезано пополам ниндзя, что придало дизайну сильную динамику.
• Цвета: для трёх вкусов (Киви, Малина, Апельсин) были выбраны яркие цвета, раскрывающие холодный характер продукта и усиливающие аппетит.

В результате мы создали не просто упаковку для мороженого, а цельную визуальную историю, которая сначала получила мощное название, а затем спрятала внутри него дух игры. Новый бренд "NINJA" сумел привлечь внимание своей аудитории яркостью в витринах холодильников с первой секунды.

Как сказал гений графического дизайна Милтон Глейзер: "На дизайн можно дать три ответа: Нет, Да и Вау!" Именно к этому "Вау" мы стремились. Благодаря правильно выбранному названию и идее нарезанного мороженого нам удалось получить эту реакцию подростков. Теперь бренд "NINJA" стал одним из самых продаваемых продуктов в портфеле "Зенита" и претендует на "Категорию А".