MONDAY – O‘zbekistonda muzqaymoq brendi uchun ekspress brending

Ba’zida mijozga yuzlab sahifali marketing tahlillari yoki uzoq muddatli strategiyalar emas, shunchaki “jangga kirish” uchun tezkor va aniq qurol kerak bo‘ladi. Mijozimiz yangi muzqaymoq liniyasini MVP (sinovdagi ilk mahsulot) sifatida bozorga chiqarish arafasida edi.

Qo‘limizda Xitoydan namuna sifatida olingan bo‘sh idish va qisqa vaqt bor edi, xolos. Vazifa — 2 hafta ichida mahsulotga nom topish, logotip yaratish va uni bozor yetakchisi (Top of Mind) bo‘lgan “Shin-Line” va boshqa raqobatchilardan yaqqol ajratib turuvchi dizayn bilan “kiyintirish” edi.

Vaqt ziqligi sababli biz nazariy emas, amaliy izlanishga urg‘u berdik. “Ko‘z — tarozi” deganlaridek, eng to‘g‘ri javobni do‘kon peshtaxtalaridan izladik.

• Polka tahlili
  • Muzlatgichlarni o‘rganish jarayonida shu narsa ayon bo‘ldiki, raqobatchilarning aksariyati bir-biriga o‘xshash, eskirgan uslubdan foydalanmoqda.
  • “Shin-Line” kabi brendlar o‘z o‘rniga ega bo‘lsa-da, vizual jihatdan yangilikka muhtoj edi.
• Differensiatsiya
  • Xaridor muzlatgichni ochganda ko‘zi to‘g‘ri bizning mahsulotga tushishi kerak edi.
  • Buning uchun murakkab falsafa emas, balki yorqin ranglar va dinamik naqshlar o‘yini zarurligi aniqlandi.

Biz “Ekspress dizayn” usulini qo‘lladik: ortiqcha dabdabasiz, lekin professional va estetik jihatdan mukammal yechim.

• Neyming — vaziyatdan tug‘ilgan strategiya
  • Dastlab quyoshli kun va dam olishni anglatuvchi “Sunday” nomi ko‘rib chiqildi, ammo band edi.
  • Tezkor qaror sifatida “Monday” varianti tanlandi.
  • Dushanba — haftaning eng og‘ir kuni degan stereotipga qarshi “shirin isyon” qilindi.
  • G‘oya: “Og‘ir dushanbani yengil va mazali muzqaymoq bilan boshlang”.
  • Natijada qisqa, esda qoluvchi va pozitiv kayfiyat beruvchi brend shakllandi.
• Vizual ayidentika
  • Logotip
    • Zamonaviy va o‘qishli shrift.
    • Suyuqlik (toping) oqishini eslatuvchi grafik elementlar.
  • Ranglar
    • Fistashka va Vanil uchun keskin farq qiluvchi yorqin palitra.
    • Ishtahani ochuvchi, energiyali rang yechimlari.
    • Polkada “Shin-Line”dan aniq ajralib turish strategiyasi.

• 14 kun ichida “nomi yo‘q” mahsulotdan tayyor brend yaratildi.
• Minimal resurslar bilan professional natijaga erishildi.
• Qadoq dizayni vitrinadagi “shovqin” ichidan mahsulotni ajratib oldi.
• Mijoz MVP mahsulotini bozorda dadil sinab ko‘rish imkoniga ega bo‘ldi.

“Yaxshi dizayn — bu imkon qadar minimal dizayn” degan tamoyil asosida, biz murakkab bozorga ortiqcha yuk bilan emas, balki yengil va pozitiv “Monday” bilan kirib bordik.

Endi dushanba ham shirin bo‘ladi.